À partir de lundi soir, la suppression de la publicité après 20h sur France Télévision sera effective.  Mais quelle sera la dernière marque à diffuser un spot de publicité sur France 2 et France 3 ?

Eh bien, le Parisien nous indique qu’il s’agira d’une publicité pour Alsa, une marque qui n’avait jamais utilisé ce média pour communiquer auparavant !

Yves Geisenberger, directeur de la communication d’Alsa, explique cette campagne dans le Parisien :

“On cherchait un moyen original pour communiquer sur notre produit emblématique, explique-t-il. L’idée de passer le dernier soir de publicité autorisée en faisait partie. Il a suffi de demander ! (…)

Nous n’avons pas obtenu de tarifs particuliers (…) En revanche, j’ai appris que nous avions bien fait de verrouiller notre demande, car il y a eu de très nombreuses sollicitations ces derniers jours”.

Les spots, payés moins de 1500 euros sur France 2 et moins de 600 euros sur France 3, seront diffusés respectivement à 0h15 et à 0h40.

Le magazine anglais Contagious vient de publier son édition 2008 du Most Contagious, qui  reprend toutes les tendances, les marques, les personnalités, les musiques, les technologies (et bien d’autres choses encore) qui ont marqué cette année. Ainsi de la campagne électorale au lancement de Google Chrome, la nouvelle combinaison Speedo ou du site web Uniqlo notamment….c’est un document de 42 pages très complet qui nous est encore proposé cette année.

Un document vraiment intéressant pour toutes les personnes qui s’intéressent au Marketing et à la Communication !

Télécharger le document pdf  (3,5Mo)

Direct Energie, fournisseur alternatif d’électricité, travaille actuellement au développement de sa box qui permettra de gérer en temps réel, et depuis chez soi, sa consommation d’électricité.

À cette occasion, l’entreprise a demandé la participation de ses clients et, après sélection des futurs testeurs, leur a envoyé un mail de confirmation assez surprenant :

Chère Madame, Cher Monsieur

Vous avez souhaité tester en avant première notre DE-BOX et nous vous en remercions.

DIRECT ENERGIE, vous informe que la sélection des testeurs est sur le point de s’achever.

DIRECT ENERGIE recevra bientôt le nouveau stock que nous allons tester et configurer selon votre contrat de fourniture d’électricité. Nous vous la ferons parvenir dans les meilleurs délais. Vous resterez à tout moment informer de l’évolution des différentes phases.

Nous réceptionnons dans les prochains jours votre DE-Box. Nous allons la tests seront entrepriser. S, puis si tout est conforme, nous vous la ferons parvenir votre DE-BOX dans les meilleurs délais., Direct EnergieDIRECT ENERGIE vous tiendra bien évidemment informé deVous serez Vous resterez à tout moment informéer de l’évolution des différentes phases de notre projet.

Une fois votre DE-BOX reçue, DIRECT ENERGIE va vous accompagneraa durant toute lacette phase de test (installation, fonctionnement, maintenance…), nNous mettons ainsi à votre disposition une adresse e-mail de contact spécialedédiée à de DE-Box, : ————-@direct-energie.com, Nous nous tiendrons à votre disposition auquel vous pourrez nous joindre pour toute question pourrons afin de répondreons à toutes vos questions relatives tant au produit qu’à son utilisation.

DIRECT ENERGIE met tout en œuvre A très bientôt

Cordialement

L’équipe DE-box

Voir l’image du mail (avec toutes les couleurs de correction) >>>

Eh oui les clients-testeurs ont eu le plaisir de recevoir un mail avec les corrections apparentes. Direct Energie a réparé son erreur dans l’heure avec l’envoi du mail entièrement corrigé mais cela a dû faire sourire plus d’une personne (sauf peut être du côté de Direct Energie quoique).

Alors un conseil, n’oubliez pas de relire et de valider toutes les corrections de vos mailings (et autre document) avant de les envoyer !

Vous vous souvenez sans doute de la campagne de publicité Nintendo réalisée sur YouTube à l’occasion de la sortie de Wario The Shake Dimension sur Wii. À mesure que la vidéo avançait, la  page YouTube se voyait totalement modifiée et détruite.

Sans être totalement originale, on peut repenser au portail Club Internet avec le duel en 2007 et au lancement du portail Hema en Hollande au début de l’année 2008 notamment, son intégration et son interactivité avec la page YouTube ainsi que le buzz généré autour de  l’opération en faisait l’une des très bonnes publicité de cette année.

L’agence TBWA/Media Arts Lab reprend ce même principe pour Apple à l’occasion d’une publicité sur Yahoo Games pour son iPod touch. Une belle manière d’interpeler l’internaute derrière son écran et d’appuyer le slogan « the funnest iPod ever » !

C’est la question qui a été posée par le magasine Advertising Age auprès d’une sélection de téléspectateurs âgés de 18 ans et plus. Et les résultats sont :

• 53% sont agacés par le nombre de publicités ;
• 52% parlent sans regarder la pub ;
• 51% font quelque chose d’autre en attendant la reprise du programme ;
• 44% zappent pour aller sur une autre chaîne ;
• 43% accélèrent le passage de la pub quand ils regardent une émission pré-enregistrée ;
• 43% vont à leur ordinateur;
• 26% baissent le son de la télé (ou l’enlèvent) ;
• 26% prennent un magazine, un journal ou un livre ;
• 17% s’informent des produits ou services qui les concernent et qui les intéressent ;
• 13% ne regardent que les informations concernant des nouveaux produits ou services ;
• 12% restent assis et regardent la pub.

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Alors que le contexte économique et immobilier n’est pas très joyeux, meilleursagents.com a décidé de  se démarquer à travers une opération de Street Marketing. Ainsi, le 17 novembre dernier on pouvait remarquer dans certaines rues de Paris un carré dessiné sur le sol, indiquant le prix du mètre carré de l’arrondissement et signé MeilleursAgents.com. Une très bonne opération pour gagner en notoriété qui a été relayé sur de nombreux sites et blogs.

Julien Cheyssial, co-fondateur & CTO de MeilleursAgents.com, a accepté de répondre à mes questions concernant cette initiative.

Comment avez-vous eu l’idée d’une opération de street marketing ?
Cette idée de marquer les trottoirs de Paris avec un mètre carré et son prix associé à l’intérieur nous a été soumise par des amis qui travaillent chez agence7seven, une agence de communication située à Levallois-Perret. Nous avons trouvé que cette idée était excellente et qu’elle illustrait bien l’expertise de MeilleursAgents.com en matière d’estimation du prix de l’immobilier à Paris. Nous nous sommes alors immédiatement mis en ordre de bataille pour organiser cette opération.

Quels objectifs vous étiez vous fixé avant de réaliser celle-ci ?
Très clairement, l’objectif de cette campagne était de nous faire connaître et de développer la notoriété de la marque “MeilleursAgents.com”, tant auprès du grand public parisien que des médias (radios et rédactions de journaux), tout en illustrant notre expertise en matière de prix immobiliers. Nous avons donc réaliseénos marquages dans une centaine d’endroits stratégiques dans Paris (ainsi que dans le quartier d’affaires de La Défense) afin d’en assurer la meilleure visibilité possible auprès des cibles concernées.

Quelles sont, à ce jour, les retombées (positives et/ou négatives) de cette opération ?

Globalement, le bilan de l’opération est extrêmement positif ! Bien entendu, nous avons eu une poignée d’appels de riverains mécontents. Mais nous avons surtout reçu de nombreux messages d’encouragement et de félicitations pour l’originalité de notre campagne. La transparence que nous apportons sur le marché de l’immobilier semble être très appréciée par les particuliers. Du coup, le trafic de notre site a doublé du jour au lendemain, l’opération a généré un sacré bouche-à-oreille et de nombreux médias ont relayé notre opération. Par exemple, nous sommes passés sur Europe1 dans l’émission de Laurent Ruquier, dans le quotidien 20minutes ou encore dans Le Parisien.

Cela dit, nous avions pris les précautions adaptées aux risques de cette campagne : soucieux de l’environnement et de la propreté de la voirie, les marquages ont été réalisés avec des matériaux propres (à la craie effaçable) et un service de nettoyage est passé pour les retirer le lendemain et sur-lendemain de l’opération, qui devait être éphémère afin de ne pas déranger les parisiens.

Pensez-vous avoir atteint vos objectifs initiaux (même si vous n’avez pas encore beaucoup de recul sur l’opération) ? Comment évaluez vous le ROI ?
Les retombées presse, le bouche-à-oreille et l’accroissement de trafic que nous avons enregistrés nous permettent d’affirmer que l’opération est un succès. En revanche, dans la mesure où l’objectif de notre campagne était avant tout de développer notre notoriété, et que celle-ci est difficilement quantifiable, il n’est pas simple d’évaluer de manière chiffrée le ROI de l’opération. Mais notre petit-doigt nous indique qu’il est positif ! Reste désormais à faire connaitre le métier premier de MeilleursAgents.com : aider les particuliers à vendre vite leur appartement et au meilleur prix.

Merci à julien Cheyssial de MeilleurAgent.com qui a aimablement accepté de répondre à mes question ainsi qu’au blog du marketing alternatif qui m’a permis de repérer cette opération.

Le Syndicat National de la Communication Directe (SNCD) vient de publier une étude sur le rapport des internautes français face à l’email. Réalisée par Ibase pour cette édition 2008, elle met en évidence le travail important que doit produire les annonceurs sur les messages diffusés et le rythme des campagnes notamment.

En effet,  les internautes sont de plus en plus mature vis-à-vis des mails qu’ils reçoivent  et ont donc une plus grande attente tant sur le plan de l’originalité des campagnes de marketing direct, que sur leur qualité et la manière dont elle les atteint.

Voici quelques données intéressantes tirées de l’étude :

• 94% utilisent le mail pour la correspondance;
• Plus de 81% des personnes possèdent plusieurs adresses mails personnelles;
• Les personnes séparent clairement leur messagerie personnelle et professionnelle;
• 58% des internautes jugent recevoir trop d’emails marketing, plus spécifiquement lorsque les mails sont inattendus;
• La fréquence idéale est hebdomadaire mais dans certains cas précis elle peut être plus importante (ventes privées par exemple);
• Les attentes des internautes sont importantes sur l’identification du mail, le fait que la marque et son offre corresponde à leur univers mais également sur le message délivré dans le mail (83% des personnes se renseignent sur le site de la marque après un mail intéressant, 40% parrainent des amis,…).

Par ailleurs, le SNCD propose une cartographie de l’attitude des internautes face à ces courriers et a défini cinq profils :

• Les « basiques » (6%) qualifiés d’étrangers à l’email marketing : ils ne souhaitent pas recevoir plus d’email marketing que le peu qu’ils reçoivent déjà mais sont sensibles lorsque le mail est personnalisé (nominatif);
• Les « dépassés » (28%) jugés comme totalement réfractaires au format : ils ont le sentiment de recevoir trop de mails marketing (même si ce n’est pas le cas) et personnel. Ils peuvent être plus attentifs à l’expéditeur du message et à l’offre par rapport à leurs attentes;
• Les « satisfaits (15%), réceptifs aux emails marketing de fidélisation;
• Les chasseurs de prime (16%) qui considèrent l’email marketing comme un moyen de faire de bonnes affaires. ils sont plus intéressé par les offres de marques dont ils ne sont pas clients et les campagnes qui mettent en avant une promotion ou  un avantage;
• Les « avertis » (35%) qui utilisent l’email marketing comme un véritable outil. Leur fréquence idéale est hebdomadaire et ils sont plus enclins au parrainage.

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Source : Étude EMA ÉDITION 2008 - SNCD (version pdf)