À partir de lundi soir, la suppression de la publicité après 20h sur France Télévision sera effective.  Mais quelle sera la dernière marque à diffuser un spot de publicité sur France 2 et France 3 ?

Eh bien, le Parisien nous indique qu’il s’agira d’une publicité pour Alsa, une marque qui n’avait jamais utilisé ce média pour communiquer auparavant !

Yves Geisenberger, directeur de la communication d’Alsa, explique cette campagne dans le Parisien :

“On cherchait un moyen original pour communiquer sur notre produit emblématique, explique-t-il. L’idée de passer le dernier soir de publicité autorisée en faisait partie. Il a suffi de demander ! (…)

Nous n’avons pas obtenu de tarifs particuliers (…) En revanche, j’ai appris que nous avions bien fait de verrouiller notre demande, car il y a eu de très nombreuses sollicitations ces derniers jours”.

Les spots, payés moins de 1500 euros sur France 2 et moins de 600 euros sur France 3, seront diffusés respectivement à 0h15 et à 0h40.

L’IFOP vient de publier les résultats de son enquête sur l’usage des réseaux sociaux en France menée entre septembre et octobre 2008 sur un échantillon représentatif de la population internaute française agée de 15 ans et plus.

L’étude met en évidence quelques données intéressantes qui peuvent être très utiles quand on réfléchit à une action de communication et/ou de marketing :

• 78% des internautes interrogés déclarent connaître un des sites listé par l’enquête IFOP (Facebook, MySpace, Friendster, Seesmic, LinkedIn, Viadeo, Twitter) soit une progression de 16% en un an ;
• 27% déclarent être membre d’au moins un de ces réseaux sociaux, une hausse de 7% par rapport à l’année dernière ;
• 33% des inscrits aux réseaux sociaux le font pour partager leur(s) passion(s) et hobbies ;
• Les réseaux sociaux touchent essentiellement les les plus jeunes, les CSP+ et les inactifs (étudiants notamment). Des différences sont à relever selon les réseaux toutefois. À titre d’exemple, les cadres sont les plus sensibles à Linkedin, Viadeo séduit plus les artisants/commerçant et  les cadres.

Pour aller plus loin, voici la présentation complète de cette étude :

Le magazine anglais Contagious vient de publier son édition 2008 du Most Contagious, qui  reprend toutes les tendances, les marques, les personnalités, les musiques, les technologies (et bien d’autres choses encore) qui ont marqué cette année. Ainsi de la campagne électorale au lancement de Google Chrome, la nouvelle combinaison Speedo ou du site web Uniqlo notamment….c’est un document de 42 pages très complet qui nous est encore proposé cette année.

Un document vraiment intéressant pour toutes les personnes qui s’intéressent au Marketing et à la Communication !

Télécharger le document pdf  (3,5Mo)

Direct Energie, fournisseur alternatif d’électricité, travaille actuellement au développement de sa box qui permettra de gérer en temps réel, et depuis chez soi, sa consommation d’électricité.

À cette occasion, l’entreprise a demandé la participation de ses clients et, après sélection des futurs testeurs, leur a envoyé un mail de confirmation assez surprenant :

Chère Madame, Cher Monsieur

Vous avez souhaité tester en avant première notre DE-BOX et nous vous en remercions.

DIRECT ENERGIE, vous informe que la sélection des testeurs est sur le point de s’achever.

DIRECT ENERGIE recevra bientôt le nouveau stock que nous allons tester et configurer selon votre contrat de fourniture d’électricité. Nous vous la ferons parvenir dans les meilleurs délais. Vous resterez à tout moment informer de l’évolution des différentes phases.

Nous réceptionnons dans les prochains jours votre DE-Box. Nous allons la tests seront entrepriser. S, puis si tout est conforme, nous vous la ferons parvenir votre DE-BOX dans les meilleurs délais., Direct EnergieDIRECT ENERGIE vous tiendra bien évidemment informé deVous serez Vous resterez à tout moment informéer de l’évolution des différentes phases de notre projet.

Une fois votre DE-BOX reçue, DIRECT ENERGIE va vous accompagneraa durant toute lacette phase de test (installation, fonctionnement, maintenance…), nNous mettons ainsi à votre disposition une adresse e-mail de contact spécialedédiée à de DE-Box, : ————-@direct-energie.com, Nous nous tiendrons à votre disposition auquel vous pourrez nous joindre pour toute question pourrons afin de répondreons à toutes vos questions relatives tant au produit qu’à son utilisation.

DIRECT ENERGIE met tout en œuvre A très bientôt

Cordialement

L’équipe DE-box

Voir l’image du mail (avec toutes les couleurs de correction) >>>

Eh oui les clients-testeurs ont eu le plaisir de recevoir un mail avec les corrections apparentes. Direct Energie a réparé son erreur dans l’heure avec l’envoi du mail entièrement corrigé mais cela a dû faire sourire plus d’une personne (sauf peut être du côté de Direct Energie quoique).

Alors un conseil, n’oubliez pas de relire et de valider toutes les corrections de vos mailings (et autre document) avant de les envoyer !

Vous vous souvenez sans doute de la campagne de publicité Nintendo réalisée sur YouTube à l’occasion de la sortie de Wario The Shake Dimension sur Wii. À mesure que la vidéo avançait, la  page YouTube se voyait totalement modifiée et détruite.

Sans être totalement originale, on peut repenser au portail Club Internet avec le duel en 2007 et au lancement du portail Hema en Hollande au début de l’année 2008 notamment, son intégration et son interactivité avec la page YouTube ainsi que le buzz généré autour de  l’opération en faisait l’une des très bonnes publicité de cette année.

L’agence TBWA/Media Arts Lab reprend ce même principe pour Apple à l’occasion d’une publicité sur Yahoo Games pour son iPod touch. Une belle manière d’interpeler l’internaute derrière son écran et d’appuyer le slogan « the funnest iPod ever » !

Le 10 décembre dernier s’est tenue la cérémonie de remise des trophées du XXIXème Grand Prix des Agences de l’Année. Ces trophées visent à récompenser la performance concurrentielle des agences en tant qu’entreprises, au delà de la créativité des campagnes de communication réalisées.

Selon le communiqué de presse publié à cette occasion, le palmarès de cette édition 2008 met en avant plusieurs éléments :

• Monsieur Maurice Lévy, Président du Directoire de PUBLICIS GROUPE, succède cette année à Monsieur Vincent Bolloré, Président du Groupe HAVAS, en tant que ” La Personnalité de la Communication de l’Année “, illustrant ainsi le rôle grandissant ces dernières années de ces deux enseignes et de ces deux dirigeants sur le marché français.
• TBWA, reste clairement parmi les enseignes les plus primées, une fois encore, du marché, notamment dans les communications d’entreprise.
• PUBLICIS rejoint le peloton de tête des enseignes les plus primées du marché, témoignant ainsi de sa reprise d’initiative, aussi bien en publicité que sur l’internet.
• HAVAS, déploie avec force et constance ses activités spécialisées, média et intégrées.
• Avec 8 agences indépendantes primées, les entrepreneurs animent avec vigueur et renouvellent un marché réputé ” verrouillé ” par les grands groupes, en offrant une alternative compétitive aux annonceurs.

En marge de cet événement, lefigaro.fr publiait une interview d’Arthur Sadoun, président de Publicis Conseil. En effet, son agence a été  élue “agence de publicité de l’année” et “agence la plus créative de l’année” de cette édition 2008.

Il en profite pour livrer une analyse très intéressante sur le marché de la publicité et le rôle des agences dans le contexte actuel. Voici le passage de l’interview qui a plus particulièrement retenu mon attention :

“La crise ne date pas du mois d’octobre et la remise en question de nos modèles d’activité, non plus. Les relations entre grande distribution, grande consommation et médias se sont tendues il y a déjà trois ans. Le krach financier et ses suites ne font que rendre la situation plus aiguë et, surtout, frappent, à son tour, le secteur banque-assurance.

Dans ce contexte, les agences subissent nécessairement le même sort que les marques. En période d’arbitrage, les entreprises ne garderont que les partenaires indispensables à leur vitalité et à leur développement. Toute notre stratégie a été réorientée pour répondre à cette nouvelle donne.”

“Il en va de même pour les marques. Aujourd’hui, le consommateur ne conserve que les marques qui jouent un vrai rôle dans sa vie. Plus que jamais, la capacité d’une marque à s’ancrer dans la vie des gens détermine sa capacité à gagner des parts de marché. Les annonceurs qui ont compris cet impératif sortiront grandis de la crise.

Le rôle d’une agence est donc précisément de faire entrer les marques dans la culture populaire et de leur donner un sens dans le quotidien de chacun.”

C’est la question qui a été posée par le magasine Advertising Age auprès d’une sélection de téléspectateurs âgés de 18 ans et plus. Et les résultats sont :

• 53% sont agacés par le nombre de publicités ;
• 52% parlent sans regarder la pub ;
• 51% font quelque chose d’autre en attendant la reprise du programme ;
• 44% zappent pour aller sur une autre chaîne ;
• 43% accélèrent le passage de la pub quand ils regardent une émission pré-enregistrée ;
• 43% vont à leur ordinateur;
• 26% baissent le son de la télé (ou l’enlèvent) ;
• 26% prennent un magazine, un journal ou un livre ;
• 17% s’informent des produits ou services qui les concernent et qui les intéressent ;
• 13% ne regardent que les informations concernant des nouveaux produits ou services ;
• 12% restent assis et regardent la pub.

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