Transavia s’appuie sur l’actualité pour ses campagnes de pubs
La compagnie aérienne low-cost transavia, filiale du groupe Air France-KLM, profite de la crise pour sortir une campagne de pub qui s’inscrit dans l’actualité.
Une publicité plutôt efficace puisqu’elle fait sourire dès qu’on la lit (ou pas mais il faut alors passer à un niveau d’analyse supérieur et ne pas rester au premier niveau de compréhension).
L’Agence H, auteur de cette publicité, s’était déjà inspirée de la crise financière actuelle pour réaliser une première affiche dont le slogan était “Mettez-vous au vert sans voir vos comptes dans le rouge”.
Ces affiches entrent dans une stratégie publicitaire plus globale qui s’inspire de la situation économique et sociale du moment mais également de déclarations politiques “marquantes”. On retrouve ainsi sur une affiche le slogan “Profitez du peu de RTT qu’il vous reste” faisant référence à l’assouplissement des 35 heures; ou bien encore, “La France je l’aime mais à ce prix là je la quitte !”. Ce ne sont là que quelques exemples de slogan que la compagnie a utilisé. Ce renouvellement régulier dans les affiches permet alors d’être plus réactif par rapport à l’actualité mais également de ne pas avoir le sentiment de répétition chez le consommateur.
Transavia n’est cependant pas la première compagnie aérienne à s’inspirer des faits d’actualités (et plus particulièrement politiques). Ainsi, on se souviendra de Easy Jet concernant la fin de mandat de Jacques Chirac ou encore de Ryanair et son buzz Bruni-Sarkozy.
Le surf sur l’actualité, le nouvel eldorado des compagnies aériennes ?
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3 commentaires
[Enikao] le Samedi 25 octobre 2008 à 09:25
Surfer sur l’actualité, parfois c’est osé mais payant.
Les trois autres slogans ne me gênent pas, ils sont plutôt pas mal et inoffensifs.
Mais dénigrer une profession déjà bien mal actuellement, je ne vois pas l’intérêt sauf à rire de gens qui n’en demandent pas tant.
Ca ressemble à une stigmatisation aveugle et simpliste facile, et je ne vois pas au nom de quoi mon conseiller bancaire devrait raser les murs : sa société a fait des erreurs, mais lui en personne n’y est pour rien.
Mets-toi dans la peau d’un banquier, tu verras que ce type de publicité ne fait pas “sourire dès qu’on la lit”.
Benoît Chamontin le Samedi 25 octobre 2008 à 10:51
Là où je pense qu’elle a touché son but c’est que dès que tu lis l’affiche, tu vois de quoi il s’agit et les images arrivent dans la tête. C’est en cela que je disais que l’affiche faisait sourire au premier niveau de compréhension.
Quand après tu y réfléchis un peu, il y a clairement une certaine stigmatisation de la profession de banquier qui n’a pas besoin de cela en ce moment, je suis entièrement d accord avec toi . Cependant, cela arrive à un deuxième niveau de lecture de cette publicité (ce que tout le monde ne fait pas quand il voit une pub).
fub le Lundi 27 octobre 2008 à 19:47
beaucoup moins bien que kleenex. moins fin